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洽洽斩获“金蜜蜂”两项大奖 贴近年轻人的走心营销获赞誉


[ 关闭本页 ] 转载于:中华网投资发布时间:2016-11-14T11:03:00

近日,2016第五届社交网络营销金蜜蜂颁奖盛典在北京圆满落幕。经过行业权威级评委层层筛选和评比,洽洽食品最终凭借其“2016春促整合营销”项目及“洽洽‘死嗑’欧洲杯”项目,斩获最佳效果和最佳互动两项大奖。

“社交网络营销金蜜蜂奖”为国内首个社交网络营销领域的奖项,以表彰获得群体传播效应、取得实际营销效果的新媒体标杆案例与企业品牌。本届金蜜蜂奖组委会共收到326个单位提交的各类奖项申报资料1263份,金蜜蜂奖已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度最大规模的权威奖项。

在这个瞬息万变的移动互联网时代,产品需要借由营销抢占用户眼球。自2015年11月19日起至除夕,@洽洽食品官方微博连续发布 #洽洽吃游记#81张海报,趣味丛生。#洽洽吃游记#话题主页上线仅仅十几天就引起超百万网友阅读,上万粉丝参与讨论,堪称传统文化与营销创意的完美融合。

 

此外,洽洽官微借势大热网剧《太子妃升职记》,紧贴时下潮流热点。同时在微博举办#大V侃年货#活动,old先、回忆专用小马甲、同道大叔、苏岑等数十个微博大V集体花式晒年货,使用户对洽洽品牌与春节产生情感联系,引发用户自主传播。

 

借势营销方面,洽洽一直有敏锐的洞察与把握。2016欧洲杯期间,洽洽食品以#洽洽死嗑欧洲杯#为主题,用18张海报完美诠释“每一场都是硬碰硬”的足球精神,短时间内洽洽食品官方微博增长近万粉丝,并为洽洽电商导入巨大流量,将每一场比赛的比分与洽洽种类繁多的休闲零食联系,拉近用户与产品距离,极大提升了洽洽品牌的好感度,并引得其他品牌竞相模仿。

 

在一个人人都是媒体的时代,社交网络营销的进化越来越回归到它的本质,那就是,挖掘社交网络每个节点上一个个人的营销传播力量与价值。近年来,洽洽通过持续的线上线下活动和新产品的推介与沟通,不仅向消费者普及产品的营养价值,也与时事热点紧密联系,实现与消费者的良性互动,成功树立了年轻化、时尚化的品牌新形象。


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