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盘点:2017年白酒行业五大新闻


[ 关闭本页 ] 转载于:凤凰网酒业发布时间:2018-02-23T18:31:00

春节刚刚过去,酒行业在这过去的一年里也可谓是发生了一些巨大的变动,行业复苏带来了生机,一些企业在过去的一年展现了巨大的潜力和强大的实力。现在就让小编盘点一下,过去的一年里酒行业究竟有哪些重大的新闻,供大家参考。

01 行业喜闻乐见,茅台提出厂价

2017年12月28日茅台发布公告:为更好的统筹兼备各种因素,自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。

茅台这个行业巨头,由于它太过庞大,于是它的一举一动都牵动着整个行业。正因如此,茅台出厂价提升18%(原价819元)已经接近千元。

市场一直预期的茅台酒价格上涨终于落地,从茅台内部看,不论是从茅台的业绩增长的需求看,还是市场价与原来819厂价之间的巨大价差来看,茅台提价都是势在必行。

从行业的角度来看,这是利于行业的一件大事!茅台此次提高出厂价,将再一次拉升行业的容量和价位空间,将带领中国白酒产业进一步实现价位扩容,这对整个行业都是一件大好事。相信,未来将会有更多的次高端白酒以及其他名酒品牌加入提价的阵营。

02 研究首次发现白酒中含非挥发性脂肽化合物地衣素

中国食品协会、中国酒业协会和江南大学在北京共同举办“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会。江南大学副校长徐岩教授在会上发布了中国白酒一项突破性研究成果:首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素,其中董酒含量最高。

此事一出,激起千重浪,行业内外都关注了这条新闻,也有人曲解称“白酒抗癌”,不论如何,也是影响全国的一件酒业大事了。

研究证明,萜烯类化合物广泛存在于自然界,大多是植物的次级代谢产物,普遍具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化的作用。

脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果,其抗癌活性,抗病毒活性,溶纤活性和抑菌活性非常突出。

虽然酒精被公认为致癌物,但和其中健康成分的存在并不冲突,这是继在中国传统白酒中发现萜烯类化合物等生物活性成分后又一重要科研发现,这一科研发现不仅揭示了脂肽化合物具有的独特而丰富的生物活性作用,也从现代科学手段证实了白酒独特的健康价值。中国白酒泰斗秦含章这样评价:“江南大学的重大研究突破,对整个中国白酒产业未来将产生非常积极的影响。”

03 五粮液换帅,新掌舵人开局成功

2017年3月23日,宜宾五粮液集团公司召开干部大会,宣布宜宾市委、市政府关于五粮液集团公司主要领导调整的决定:李曙光同志任五粮液集团有限公司党委书记、董事长,五粮液股份有限公司党委书记;唐桥同志不再担任五粮液集团有限公司党委书记、董事长,五粮液股份有限公司党委书记职务;王国春、唐桥同志任五粮液集团有限公司名誉董事长。

茅台是酱香酒的代表,而提起浓香白酒,想必你也会想起五粮液这个名字,这个浓香白酒巨头换帅,对行业也必然是重大事件了。新帅李曙光接任董事长一职至今将近一年,其在任期间的2017年五粮液取得了五年来最好收入、利润增幅,纵然这有行业大趋势使然,但也足以力明李曙光执政新班子的开局成功。

五粮液还提出了200亿系列酒目标,首提核心区域市场、核心终端和核心消费者建设,强化“京广沪深”一线市场建设、五粮e店和“万店工程”、新经济消费者定位的三位一体战略,在名酒企业中,李曙光对营销战术的创新已形成体系化观点和提法,这对官员出身的他而言,让人耳目一新!

2018年想必五粮液在这位新帅的带领下会再创辉煌,酒仙网郝鸿峰曾直言:“五粮液前途无量!看好曙光董事长带领的团队”

04 汾酒签订责任书,李秋喜:完不成任务,我下台

“本人郑重承诺,我一定带领汾酒集团团队不辱使命,如果完不成2017年目标任务,按合同书约定,我将引咎辞职!”

2月23日,汾酒集团2017年度及2017年—2019年任期经营业绩目标责任书签约仪式在太原举行。在与山西省国资委主任郭保民完成《2017年度经营目标考核责任书》、《三年任期经营目标考核责任书》签订后,汾酒集团董事长李秋喜作表态发言。

时间刚好过去一年,很明显,汾酒完成了目标,李秋喜将继续带领汾酒向前迈进。汾酒股份有限公司副董事长常建伟甚至表示,根据改革的目标以及进展,与国资委确定的三年目标任务将在两年内完成,何其自信。

产品上,青花20、青花30价格体系调整,青花15等产品停产;管理上,上线信息化ERP系统,智能化决策平台,销售公司整饬市场作风,规范市场,打造了一支营销铁军等等,汾酒推出了一系列重拳改革措施。

汾酒也确实交出了一份令人满意的答卷,早在2017年12月的经销商大会上,汾酒集团董事长李秋喜就表示截止11月底任务就已经提前超额完成。小编不得不感慨,清香白酒,汾老大还是你汾老大。

05 除夕夜,洋河海、天、梦系列出厂价全面上调

1月18日,微酒记者从市场经销商处再获重磅消息:2月15日除夕起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,此外,终端供货价也将相应大幅上调。

具体内容为:海之蓝每瓶上调4元、天之蓝每瓶上调6元,梦之蓝方面,梦三、梦六、梦九分别上调20元、40元、60元。君坊、圣坊方面,分别上调2元和3元。

“其中,除了海之蓝和天之蓝以直接提高出厂价的方式进行外,梦之蓝以收缩原有固定费用方式实现涨价。”该权威人士透露到。

洋河自2017年开始涨价的频率相比以往来说更高了,原因为何呢?业内人士和经销商给出了三大理由:

其一,洋河方面对高端酒市场持续看好,洋河高管对高端酒爆发增长分析了非常全面的七大原因:即深度压抑之后的消费反弹,深度压抑之后的渠道反弹,中产阶级群体的逐步扩大,独生子女一带成为消费主力,通货膨胀因素、房地产周期带动以及高端酒向名酒品牌集中。

其二,目前市场消费升级趋势非常明显。“江苏宴席市场,300元以下无人问津,梦三增长迅速,梦六在商务、团购市场份额逐渐扩大。梦九和手工班在高端宴请市场的占比也不断扩大。”而一系列涨价动作的背后正是洋河聚焦价格、产品升级,抢抓消费升级红利的重要举措。

其三,业绩,洋河在中秋配额分配结束后,全年销售任务即已完成。梦之蓝增速50%以上,销售含税总量100亿。此外,从2017年12月20日-2018年1月8日,不到20天时间里,洋河春节档销售额接近80亿元。这些数字与现象都表现出了洋河对库存的合理管控以及强大的品牌势能,为洋河2018年价格再升级、业绩再提升打下了坚实的基础。

2017鸡年已经过去,纵观中国酒业的发展历史,有“黄金十年”,也有整个行业的低迷,在我们酒行业人的努力下前行,也随着历史的车轮滚动,目前行业形势尚且算是晴朗,我们也相信在我们的公共努力下,酒行业会越来越好,酒也会随着人类的进步,成为幸福的承载者。在新的一年,我们会更好。


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