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高铁上洽洽新年文案扎心了,家人唯一的烦恼是怕你过得不好


[ 关闭本页 ] 转载于:洽洽官方微博发布时间:2018-03-12T10:47:00

除夕将至,正在坐高铁回家的你,不知道有没有注意到洽洽的暖心文案,听说这一次在通往全国各地的高铁上,包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏,都随处可见洽洽的文案。

接下来,我们将从文案的内容,渠道和传播这三方面,来说说洽洽新年扎心文案。

 

1.文案内容方面:

利用与我相关的文案小技巧来吸引注意力,使用讲故事的手法来使人产生代入感。先一起来看看这组文案具体内容,感受一下

你妈没什么烦恼,唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户

不给你亲手包顿饺子,总觉得这年像没过一样。——我的厨神老爸

在外边受委屈了混不下去了就回来,爸爸妈妈永远在家等你!——来自微博用户

你在哪过年,我和你妈就去陪你,一家人过年要一块过!——来自微博用户

这个世界上不会有天上掉馅饼的事情,就算有,那也只会是你爸妈。——来自微博用户

 

洽洽这组文案以亲情为切入点,表达了父母对子女无私的爱,而高铁上的读者都有一个共同的身份,那就是身为儿女。当这组文案出现在眼前,很容易会引起人们注意,进而想起自己家中的父母,

讲故事让人产生代入感

这五组文案内容,使用了“烦恼、受委屈、包饺子、过年的地方、天上掉馅饼”这些元素连接了父母和儿女之间的情感关系,使用简单的情感故事,让人产生代入感,觉得自己就是这些小故事中的主角。

 

2.文案投放渠道方面:

将文案投放在与之调性相符的环境里面,能够使文案深入人心。

建造场景让文案深入人心

 

洽洽将这组文案投放在高铁座位上,能够构建一个有情怀的场景。当你正舒适的坐在回家的列车上,抬头低眉时都能够看到暖心的文案,心里是否会格外受到触动呢?

所以,将文案投放在合适的地方也属于场景构造,使读者完全融入到文案和周围环境所构造的那个场景中去,让人更加容易被打动,产生情感共鸣。

 

3.文案传播方面:

使用转发抽奖活动,和粉丝互动,获得对文案的二次传播。

 

洽洽官方微博使用带话题转发抽奖的形式,来与粉丝互动,让人们积极参与进来,能够加强文案的传播。

 


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