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茅台集团品牌大瘦身一年,2068个、86.56%条码被砍!


[ 关闭本页 ] 转载于:酒业家发布时间:2018-05-04T10:49:00

5月2日,酒业家记者获悉,茅台集团品牌瘦身一年来,成果显著。茅台集团近日召开的夯实品牌管理工作专题会上透露,截止4月19日,茅台集团各子公司共保留51个品牌,产品321款。相对比之下,自去年上半年开始品牌“瘦身”到今年4月,茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。

4月23日,茅台集团召开夯实品牌管理工作专题会,据会上透露的信息,自茅台集团新《品牌管理办法》实施以来,取得的效果极为明显。截止今年4月19日,茅台集团各子公司共保留51个品牌,321款产品。

其中习酒公司从原有22个品牌300多款产品“瘦身”到现有的9个品牌,不足70款产品; 保健酒业公司从原有54个品牌、828款产品“瘦身”为10个品牌、75款产品。

自1998年全面进入市场经济以来,茅台实现了多年的连续增长,而在长期的增长中和扩张中,茅台集团旗下也形成了众多的品牌和产品,并且达到了“多则生乱”的程度。在2016年茅台经销商大会上,茅台集团党委书记、总经理李保芳就曾表示,茅台部分子公司、孙公司在品牌使用和产品开发上乱象丛生,严重透支了茅台的品牌力,需要下大力气进行整治。

2017年以来,茅台集团便开始针对旗下品牌产品条码进行整治和规范,先后出台茅台集团新《品牌管理办法》,并实行“双十品牌”战略。据了解,2017年上半年,在对品牌进行规范之前,茅台集团各子公司共有214个品牌、2389款产品。

2017年9月26日,茅台集团新《品牌管理办法》宣贯会上公布了品牌“瘦身”的成果,截至到2017年9月,茅台集团各子公司仅保留了59个品牌、406款产品。相对比之下,自去年上半年开始品牌“瘦身”到今年4月,茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。

针对茅台集团的品牌瘦身,北京正一堂咨询机构董事长杨光曾对酒业家记者表示,过去大量的开发品牌,一定程度上稀释了茅台品牌的价值。他认为,规范品牌管理一方面会进一步保持和增加茅台品牌的稀缺性,另一方面通过收缩品牌会让茅台进一步聚焦大单品的打造和建设。

数据证明,大幅度实行品牌“瘦身”计划,清理多余的条码带来的效果是显著的。2017年,除飞天茅台之外,茅台王子酒实现营收25亿、茅台迎宾酒实现营收10.8亿、汉酱实现营收6.5亿、贵州大曲实现营收6.78亿、赖茅实现营收8.5亿、白金酒也实现4.33亿的营收,多个大单品的雏形已现。

今年1月5日,在茅台酱香酒经销商大会上,李保芳在品牌产品方面再次表态,要杜绝品牌乱象和透支品牌价值的现象存在,要集中做大单品。对酱香系列酒,李保芳提出,三年内不得超出“133”品牌范围开发新品牌和新品种。

有业内专家认为,通过压缩品牌淘汰部分产品和开发产品的经销商,有利于资源优化,进一步开发优秀的经销商。一位茅台的经销商对酒业家记者表示,太多的系列产品都打着茅台的旗号在做,对茅台品牌的影响是很大的,大力缩减品牌对于茅台品牌的发展有很大的好处。

来源:酒业家


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