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贵州茅台酒发布“喜宴”新品——不一样的平和之美满足多元化消费需求


[ 关闭本页 ] 转载于:茅台官微发布时间:2018-09-13T11:01:00

  5、4、3、2、1……随着一个别出心裁的“破瓶启航”仪式启动,敲响了新款茅台酒产品推向市场的钟声,茅台酒“喜宴”新品于9月10日在贵州贵阳登场,零售指导价:中国红999元/瓶、优雅白989元/瓶。

    中国酒类流通协会秘书长秦书尧,茅台集团党委委员、副总经理张德芹,茅台集团总工程师王莉,茅台酒股份公司副总经理,茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王崇琳,茅台酒股份公司总经理助理、茅台酒销售有限公司总经理马玉鹏,执锤敲破位于舞台中间的两个喜宴酒瓶,寓意着“不破不立”,和全国经销商代表及媒体共同见证了茅台“喜宴”新品的惊艳亮相。

    秦书尧表示,无论是定价、定位还是市场策略,茅台推出喜宴酒新品不失为调节市场的一个关键性举措,体现了茅台的责任和担当。

    6名参会嘉宾在发布会互动被抽中,每人获赠一瓶贵州茅台酒“喜宴”,成为了第一批拥有喜宴新品的消费者。

不一样的平和之美

    “喜宴”与传统的茅台酒相比有何特别之处?王莉揭开谜底。

    “喜宴茅台酒与53度贵州茅台酒同出一脉,”王莉介绍,两者都是采用“两次投料、端午踩曲、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的传统工艺,风味优雅、细腻而饱满,科学的勾兑及降度工艺,最大程度保留了酒体的醇厚感,也赋予了酒体柔和感。

    说到区别,王莉用了一句话描述,“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美,而43度喜宴茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

    王莉做了进一步解释,细细品味这款喜宴茅台酒,您可以闻到果香、花香、甜香、青草香等,层次分明、复杂丰富;轻轻的品尝一口,优雅、丰满、柔和、多层次的香味又给您的味蕾带来不一样的冲击;酒体下咽之后,回味悠长、低而不淡;最后还可以把玩一下空杯,余香犹在,沁人心脾。

填补宴会用酒空白

    喜宴茅台酒不仅有着优质的内在,还有同等优雅的外包装。记者在发布会现场看到,“喜宴”的瓶身设计“传统、喜庆、大气、简约”,运用了许多传统喜庆元素。

    据王莉介绍,喜宴茅台酒有优雅白与中国红两款外包装,既有传统文化的喜庆,也呈递了茅台传统用色。瓶身既以喜鹊、祥云、梅花、牡丹、凤凰等寓意吉祥意境,也以百花齐放、百鸟朝凤、喜鹊登梅、连理共生等传统民间古老传说传递喜悦之情,勾勒出视觉效果上的茅台喜宴。

    发布会上,王莉还分享了“喜宴”二字的由来:“喜”与“宴”相逢,是为喜宴,无论是金榜题名还是结婚生子,无论是亲友团聚还是庆功庆贺,宴席为喜事而举办,而“酒”作为重要的感情载体,正所谓“无酒不成宴”“无酒不成欢”,在人生喜悦之时,与亲朋好友同庆,以一杯好酒见证你生命中最重要、幸福的时刻。

    喜息相关,喜宴不止于酒。作为一款既弘扬中国传统庆典文化,又符合当代年轻人白酒消费场景的产品,贵州茅台酒“喜宴”新品是茅台两年精心策划设计的产品,丰富消费场景、满足个性消费。

    马玉鹏称,喜宴茅台酒在承载传统中国庆典文化内涵的同时,也契合了市场喜庆消费元素,极大填补了目前大型宴会用酒的空白,不仅让消费者拥有更丰富的产品选择,而且更进一步助推了喜宴市场的时尚和个性化发展,必将成为拉动高端喜宴市场的新引擎。

满足多元化消费需求

    在茅台酒产品系列中,尤其以飞天茅台酒最受消费者喜爱,最受市场青睐,也成就了飞天茅台酒单品销售额全球第一的产品地位。

    茅台推出喜宴新品,王莉表示是为了迎合全球化发展,国内消费结构的不断优化升级,以及多元化、个性化、品质化的消费趋势。

    “当前,茅台积极适应经济发展新形势,抢抓消费升级新机遇,产品不断凸显年轻化、个性化、精致化。今天面世的喜宴茅台酒,是茅台创新产品理念的代表力作,也是我们为广大消费者匠心独造的时尚佳品。”马玉鹏说。

    对此,秦书尧表示非常赞同,认为喜宴茅台酒的问世,既是茅台品牌发展里程中的一件大事,对于今天正面临着转型创新挑战的白酒行业,更是一件具有标志性意义的事件。

    “我们感受到茅台身上强烈的发展意识,”秦书尧称,茅台酒喜宴新品向特色化、未来型白酒产品的连线,是茅台持久发展、长远布局的战略眼光。

    在秦书尧看来,喜宴茅台丰富了消费场景,不失为调节市场的一个关键性举措,给消费者带来全新味觉体验和享受,更好地满足了消费者需求,保证了消费者利益。

    喜宴茅台选择在中秋国庆双节来临前上市,业内评价称茅台旨在做大千元茅台蛋糕,填补千元高端酱香市场空白,扩大消费基数,为“后千亿时代”的市场谋篇布局。


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