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他们同框进博会,茅五洋合体掀起白酒“世界波”?


[ 关闭本页 ] 转载于:凤凰酒业发布时间:2018-11-07T09:36:00

一场进博会,为何成为了名酒关注的国际版“糖酒会”?

11月5日,首届中国国际进口博览会开幕式在上海举行,世界的目光都瞩目中国。

而当进博会还在不断升温时,开幕式期间的一张照片,却已经引发酒业的广泛关注:茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,洋河股份党委书记、董事长王耀三人共同在开幕式大舞台前合影留念。一场进博会,也成为了三家名酒企业一次难得的交流契机。

而当“推动更高水平开放”的呼号响起,茅五洋合体进博会,又有着怎样的玄机?

五洋同框,预示“三大看点”

从行业发展来看,茅五洋合体亮相本届进博会,李保芳、李曙光、王耀悉数到场,显然有着多重意味。

不久前披露的酒业三季报显示,贵州茅台、五粮液、洋河股份分别实现营业收入522.42亿元、292.5亿、209.7亿,增速均超过20%。茅台集团、五粮液集团更将在2019年“携手突破千亿”。三家企业从体量到速度都在本地经济中举足轻重,并由示范意义。

李保芳、李曙光、王耀代表所在企业,与比尔盖茨、马云等国外知名企业家一同受邀参加开幕式,凸显了三家企业在本省产业经济的重要地位,也体现着地方政府对于三家企业发展的肯定与支持。

其次,本届进博会是中国主动开放市场的重大政策宣示和行动。在这个具有特殊意义的场合,白酒行业排名前三,同时也是国际化探索领先的三家企业,茅台、五粮液、洋河悉数到场,再次表明了企业和产业外向发展的愿望。

此外,过去数年间,李保芳、李曙光、王耀多次“同框”并倡导竞合理念,不仅展开高层互访,而且将这种企业之间的走动交流推广到了全行业。而此次在国际舞台上的又一次合影,不仅向世界展现了白酒行业的竞合心态,而且也给公众以“上阵亲兄弟”的感觉,释放了白酒国际化需要合力的潜台词。

进博会伊始,便有茅五洋“同框”。白酒接下来在进博会的深层次亮相,便更令人倍感期待。

不再是看客,这下中国白酒要“进口世界”?

1958年,在布鲁塞尔举办的万国博览会,揭开了人类对现代新的认知,以及对未来发展的思考,成为世界发展进程中的关键节点。60年后,作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级博览会,进博会受到全球高度关注和各方积极响应,来自130多个国家和地区的3000多家企业签约参展。

面对前所未有的商业交流机会,白酒似乎不愿意只是作为“看客”。就在开幕式前一天,四川省-跨国公司供应链对接会在上海举行,李曙光代表五粮液集团向与会跨国公司给出了“真金白银”的承诺。

李曙光表示,五粮液将重点与外国企业在酒瓶、瓶盖的设计与制造、市场营销等领域开展合作,其中包括进口他们的产品。以大机械、大包装、大物流、大金融、大健康五大产业多元发展为目标,同时有雄厚资本与资金支撑的五粮液,“购买力”不容小觑。

在对接洽谈环节,五粮液被安排与全球著名的瓶盖生产企业——德国百利盖集团、新西兰最大的葡萄酒类上市公司德醴嘉酒业集团一组。在此期间,来自加拿大的一家贸易公司还主动找到五粮液,期望将五粮液卖到加拿大甚至整个北美地区。

这一次五粮液确实是抱着“拥抱世界”的心态来的,对于国外的技术、资本与市场都表示了浓厚的兴趣。

李曙光在接受媒体采访时就表示,五粮液集团希望在酒类智能仓储、智能包装生产线方面开展合作,同时在物流运输方面引入战略投资者、并在营销领域与国际知名企业开展跨国跨界合作,深挖渠道、供应链、生产改造、技术创新等方面的共享合作潜力。

茅台、洋河虽然尚未透露本届进博会的具体动作,但同样作为白酒国际化的“生力军”,必然也有相应的战略考量。背后,反映的是在“拥抱世界”的过程中,白酒国际化正在向更深层次发展。

国际版“糖酒会”,中国白酒的进博会机遇与挑战

与茅台、五粮液、洋河一起在进博会期间亮相的还有山西汾酒等企业。

11月5日,格鲁吉亚总理马穆卡·巴赫塔泽在上海会见了汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟和汾酒集团董事、副总经理杨波一行,双方表达了展开多领域合作的期望。

三位大佬合影以及汾酒将合作推高到国家层面,都证明了对于未来发展的信心和乐观。对于白酒行业而言,进博会既搭建了世界了解中国的最佳平台,又吸引了全球酒业和资本前来中国开拓市场,对于白酒既是机遇又是挑战。

与3000多家跨国企业“同台竞技”,无疑是当下白酒行业在“地球村”发展的最佳写照。数据显示,2009年起,中国连续9年保持货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。在进口的众多货物中,来自世界各地的葡萄酒、洋酒、啤酒都已经连续增长多年,在中国消费者的餐桌上成为必不可少的选择,对白酒形成了直接竞争。

在“推动更高水平开放”的宏观环境下,进口酒税收下降、国际资本继续向白酒领域渗透的可能性都在不断加大,对于白酒来讲,更具挑战性的未来已经来临,“走出去、引进来”都已经是现实选项。

在带来挑战的同时,进博会也成为白酒走出去的关键推手。正如全国糖酒会从上世纪五十年代开始,横跨计划经济和市场经济,满足了酒类跨省市流通,直接推动茅五洋从局部市场走向全国一样,进博会通过吸引众多海外企业与嘉宾,搭建了世界了解中国白酒的窗口,有助于白酒更好更快的走出去,是在企业层面推动国际化的又一国家级平台。

进博会倡导的开放市场本身也需要白酒更加开放。过去白酒国际化更多的指向产品走向国际市场,而进博会在“家门口”搭建了国际化平台,引进国际先进技术、企业、资本等,直接推动白酒企业开展国际并购、国际技术与资本引进,从而通过泛国际化布局,向“中国帝亚吉欧”目标靠拢。

正如李曙光在产业链对接会上赢得中外嘉宾一片掌声的“握十次手,不如喝一顿酒”话一样,白酒正在以更中国、更开放的方式拥抱世界,开启的也是白酒的一个新时代。


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