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茅台品质背书,抢占大健康产业红利,健康酒高端战略产品茅鹿源强势出击


[ 关闭本页 ] 转载于:凤凰网酒业发布时间:2019-01-08T09:00:00

3月19日,由贵州茅台集团主办、贵州茅台集团健康产业有限公司协办的“茅鹿源品牌战略发布会在成都召开。本次发布会以“健康中国美好产业”为主题。

贵州茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林,贵州茅台集团名誉董事长季克良先生,中国酒业协会常务副理事长王琦,贵州茅台集团健康产业有限公司董事长范志雄,贵州茅台集团健康产业有限公司党支部书记赵伟伟,贵州茅台集团健康产业有限公司总经理梁峰先生,原茅台集团专家、中国首席品酒师、高级勾兑师、高级工程师、健康产业白酒技术顾问彭茵,辽宁省白酒工业协会执行会长、金石滩酒业集团董事长王彦顺,辽宁省酒类协会秘书长刘立新,北京吴云生中医药研究院院长吴云生,江南大学副校长徐岩,黑格咨询董事长徐伟领导以及来自全国各地的经销商出席会议。

贵州茅台集团健康产业有限公司董事长范志雄致辞

发布会上,范志雄宣布:经过三年的发展与研究,贵州茅台集团健康产业有限公司高端战略产品茅鹿源保健酒即将投入市场。他还表示,茅台集团健康产业公司还将以此为契机,未来继续深入健康管理、养生、养老等不同领域,成为一个健康产业平台公司。

01 茅台品质背书,茅鹿源“三合一营销模式”抢占市场

发布会上,徐伟对茅鹿源四款产品及其对应的营销渠道做了深入解读。

茅鹿源保健酒光瓶小支装125ML主要针对餐饮渠道和小酒市场;茅鹿源保健酒248ML通过特通渠道销售,例如网络渠道;茅鹿源保健酒500ML(单只装)则针对OTC和会议营销渠道;茅鹿源保健酒500ML(双只装)作为礼品在流通渠道销售。

徐伟表示,茅鹿源之所以选择“三合一营销模式”是建立充分的市场调研和分析的基础之上的。“这几种方式也是中国目前保健酒主要的流通渠道,但真正能够采用多模式结合的酒企不多,茅鹿源这是一个大胆的尝试”,某经销商认为。

在行业专家看来,茅鹿源之所以有这种渠道布局,主要源于以下几个自信。

其一,茅台品牌背书。茅台集团健康产业有限公司成立于2015年,是茅台集团下属核心子公司。季克良在发言中讲到,成立茅台健康产业有限公司,既有茅台集团参与振兴东北老工业基地的背景,也是茅台集团发展大健康产业的思考与布局。他还指出,以贵州的酱香酒为基础,酿造保健酒,是一种创新。

其二,得天独厚的自然条件。茅台健康产业公司坐落于辽宁铁岭西丰县。西丰拥有“中国鹿乡”、“东北中草药之乡”的美誉,同时也是中国最大的鹿产品交易中心。其丰富的中药资源、鹿产品与茅台品牌、技术进行深度合作,凸显出独一无二的品质优势。

其三,茅鹿源的“四大健康标准”。据介绍,茅鹿源在酿造、配方、工艺、原料四个方面都追寻生态。酒体茅台酱酒为底,沿袭源于明代的精酿九法制作。配方上采用源自中国历史上最大方剂著作《普济方》,有消除疲劳、提高免疫之功效。同时,原材料选择上也坚持本地直采,酿酒水体来自充足日照、富含矿物质的寇河之水。

02 抢占大健康产业红利,茅鹿源未来可期

从产品特性来看,茅鹿源毫无疑问是茅台布局大健康产业的先行兵。而这款有茅台作为品质背书的新品会给本身保健酒板块带来哪些冲击呢?

首先,与会专家普遍认为,中国正在迎来大健康产业发展的红利期,茅鹿源在此时进攻该板块极具发展眼光。根据黑格咨询公布的数据来看,2016年中国大健康产业市值为4.9万亿元,而到2021年估计会达到12.9万亿,每年达到27.26%的增长速度,而作为非医疗性健康服务的将会扮演更加重要的角色。

落点至保健酒板块,伴随着大健康发展的红利,新的消费机遇也正在兴起。消费升级催生了保健方式的变革,越来越多的年轻人关注养生,人们可支配收入的增加使得消费者品质生活的意识加强。

茅鹿源就是在这种环境下应运而生。季克良说:“中国民间很早之前就有饮用保健酒的习惯。健康酒从大健康产业的基础来看,发展是大有前途的,未来的发展空间是很大的,但需要有责任,在原料、生产、流通环节有良好的秩序。把东方文化和传统技术保持好。”

正是基于健康酒“热”的大背景,越来越多的公司加大该板块的投入力度。这些在一定程度上凸显了健康酒板块存在的问题。王琦认为主要有三个方面,一是行业标准需要更加完善,二是市场品牌产品匮乏,三是专业技术型人才稀缺。

故而,这也就对涉足健康酒板块的企业提出了硬性要求。保健酒新势力三大特点已经显现——大酒企背景、大药企背景、大手笔支撑。

在行业专家看来,茅鹿源依托于茅台强大的品牌影响力、融合西丰得天独厚的鹿及中药资源,正是符合了打造保健酒新兴品牌的必要因素,也将成为保健酒行业极具竞争力的产品。


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