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洽洽年货节登陆高铁车厢,驶入高铁营销快车道


[ 关闭本页 ] 转载于:洽洽官网发布时间:2017-03-20T10:26:00

高铁已经成为我们生活中不可缺少的一部分,在我国每天有上千辆高铁纵横奔驰在广袤的大地上,从北到南,从西到东,高铁不仅仅拉近了城市空间距离,也拉近了人们心与心的距离,拉近了每个人与梦想的距离。
高铁作为当前社会的最主要交通工具之一,拥有受众广、客流量大、群体消费能力强等先天优势。据相关部门统计数据显示:2016年春运期间全国旅客发送量超29亿人次,其中铁路发送旅客达3.03亿人次,高铁是春运期间铁路运输的主力军。
于是,高铁广告成为了各大企业宣传的平台。据悉铁路局在接收企业广告投放的时候,审核程序是相当严格的,不仅要审核企业的实力、信誉、相关的投放要求,还要审核产品的质量和检测报告。而洽洽作为坚果休闲食品行业最有影响力的的品牌,引领国内坚果炒货行业的技术发展和工艺创新,参与制订了国内多个炒货行业标准,产品质量、品质优良,综合实力强、规模优势明显,深得广大消费者认可。
因此,洽洽能以其强大产品实力和良好口碑成功赢得高铁广告投放权,临近春节之际始,洽洽年货节占领多组高铁车厢。据了解,洽洽本次投放了沪汉蓉东线、沪汉蓉西线、京广北线、京广南线等多路段高铁,从中国最南方到中国最北方,横贯全国各大主流城市。
首期开通的京、广、沪汉蓉区间多条线路高铁广告,覆盖上海、广东、湖南、湖北、河北、北京、四川、江苏、安徽、深圳、浙江、江西、山东、天津等多个省份城市,全覆盖,强势来袭,内容形式则包括受众到达率最高的创意海报、创意坚果高铁造型桌贴、枕巾及报站冠名等。
有统计数据显示,乘坐高铁动车出行的受众在诸如年龄、学历、职业、经济收入等各个层面具有特殊的优势。这个群体除了是一个精准定位的受众人群之外,他们更是一个“五高人群”——收入高+学历高+职位高+消费高+决策力高。洽洽此次在元旦、临近春节之际始启动高铁广告投放,目的不言而喻,就是覆盖最全面的社会中高端人群,开启“快速、全面、精准”三位一体的洽洽高铁营销时代。强势推进品牌宣传推广力度,进一步提高洽洽及洽洽年货节的消费者认知度,促进市场消费。
从洽洽广告上线以来的反馈中看出,各年龄段旅客对于洽洽的清新创意广告接受度非常高,清爽干净的画面,有趣又温情的风格,考虑到旅客视觉疲劳同组车厢洽洽还使用了不同的画面色彩搭配,洽洽年货节所传递的快乐理念给人的印象非常深刻。


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